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Comment concilier impératif de confidentialité et stratégie de transformation centrée sur la co-innovation ?

Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, connecté et globalisé, la co-innovation et la co-création de valeur sont désormais reconnues comme essentielles au développement et à la pérennisation des organisations.

Créer de nouvelles offres, permettre des usages inédits, déployer des processus de pointe et implémenter des modèles d’affaires disruptifs concerne toutes les organisations –  start-ups, PME, ETI et grands groupes, services publics et administrations. Mais cette co-innovation est-elle compatible avec le secret nécessaire à la protection des actifs vitaux ?

L’intelligence collective, fondement de l’innovation ouverte

Certes la culture, le contexte, le rythme, les moyens et les objectifs diffèrent d’une organisation à une autre. Mais toutes celles qui sont engagées dans cette démarche d’innovation connaissent une transformation stratégique pour se réinventer et se régénérer durablement. Comment y parviennent-elles ? L’un des leviers le plus puissants pour réussir une telle mutation est la co-innovation, c’est-à-dire innover en collaborant avec des structures en dehors de son organisation – y compris des concurrents.

La co-innovation présente de nombreux bénéfices :

    • Expertises supplémentaires et complémentaires à ceux disponibles dans l’organisation : connaissance du marché asiatique pour une entreprise qui n’opère qu’en Europe, compétences en cybersécurité pour des équipements médicaux, …
    • Nouvelles méthodes de travail : recentrage sur l’expérience client/utilisateur/patient/citoyen à l’instar du secteur privé dans les services publics, …
    • Opportunités et perspectives de développement personnel pour les collaborateurs : échanges et acculturation entre professionnels de profils différents tels que spécialistes de l’IoT et équipementiers agricoles, …
    • Génération de nouveaux projets rendus possibles par la mobilisation de l’intelligence collective : réponse à une crise sanitaire, conquête spatiale, TGV, …

 

La collaboration avec des acteurs extérieurs à l’organisation est devenue l’une des modalités les plus fréquemment utilisées depuis que ce concept a été introduit par Henry Chesborough dans son ouvrage Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting from Technology. Dans ce modèle, la démarche “outside-in” consiste pour une organisation à enrichir sa base de connaissance en organisant des interactions de co-création avec un ensemble d’acteurs : l’écosystème, ou système formé par un environnement (biotope) et par l’ensemble des espèces (biocénose) qui y vivent, s’y nourrissent et s’y reproduisent. 

La notion d’écosystème englobe des réalités très variées et, en fonction de l’activité de l’organisation, comprend clients, utilisateurs, patients, citoyens, universités et centres de recherche, régulateurs et législateurs, fournisseurs, intégrateurs, distributeurs, … Elle est ouverte par nature afin de favoriser échanges et interactions entre les parties prenantes. Si cette ouverture à l’autre présente de nombreux avantages, elle comporte des risques et donc des coûts associés – aussi bien financiers qu’humains. Or nous constatons que ceux-ci sont souvent sous-estimés car peu ou mal identifiés et pas assez tôt en amont des prises de décision. 

À cet égard, un article paru en 2020 dans la Harvard Business Review analyse l’évolution du modèle de l’innovation ouverte vers celui où elle doit être protégée du pillage, de la malveillance ou du vol : l’innovation confidentielle. Quelle que soit l’étape où il y a création de valeur il est indispensable de maîtriser ce qui relève de la confidentialité et donc de la pérennité de l’entreprise. C’est à cette condition sine qua non que l’on peut concilier sécurité et innovation.

Le secret, une affaire de culture

A contrario, combien d’entreprises se sont repliées sur elles-mêmes telles des forteresses pour se protéger du monde extérieur ? Combien d’organisations appliquant le principe de précaution se sont interdites toute relation partenariale stratégique, dans l’espoir de conserver la maîtrise de leurs innovations et donc de leur destinée ?

Ainsi, dans de nombreux milieux (sécurité, défense, santé, aéronautique), il est de coutume de penser que pour se protéger des menaces externes de toute nature il est indispensable de tout verrouiller. Il serait néanmoins difficile de blâmer une attitude de repli face à une menace externe alors que les conséquences peuvent être graves.

Sans être aussi strict que Apple avec sa culture du secret, la maîtrise de la confidentialité nécessite d’abord de prendre conscience de ce qui a de la valeur dans son entreprise. Cette analyse introspective est un exercice  que toute entreprise doit mener pour identifier ses actifs vitaux. Ceux-ci forment le cœur du réacteur du développement et de l’innovation. Il s’agit en effet des ressources matérielles, immatérielles et humaines qui participent à la création de valeur pérenne : talents et compétences des collaborateurs, technologies et savoir-faire maîtrisés, brevets déposés ou non, données …

Cependant avons-nous toujours conscience que la menace peut également venir de l’interne ? En effet, le problème ne vient pas exclusivement de l’extérieur. Parfois, le collaborateur, l’organisation voire les processus créent des “brèches” à travers lesquelles des actifs vitaux peuvent s’échapper. En voici un exemple :

Alain est employé chez une fleuriste réputée du Faubourg Saint-Honoré à Paris qui constate que son chiffre d’affaires diminue sensiblement depuis 6 mois. Inquiète pour la pérennité de son commerce, la fleuriste aborde le sujet avec Alain et se rend compte qu’il discute naïvement avec son concurrent du quartier et divulgue inconsciemment des informations telles que le nom de clients (des hôtels de prestige, des sociétés du luxe…), les prestations commandées (compositions, bouquets…) et des tarifs associés. Sans cette prise de conscience rapide (6 mois), il est certain que cette fleuriste aurait fermé son commerce sans en identifier la cause.

Le constat est clair : les actifs vitaux pour l’organisation se cachent partout. Nous aurions pu penser que le seul actif vital de la fleuriste était son savoir-faire en composition florale. Or l’exemple montre que la pérennité de son business tient évidemment à son savoir-faire mais également à son fichier clients et aux prestations qu’elle facture.

En transposant l’exemple de la fleuriste à une ETI ou un grand groupe, il est aisé d’imaginer l’étendue de la surface à risque constituée par la somme des actifs vitaux. Quant aux start-ups, le risque est encore plus élevé du fait de sa relative immaturité business et organisationnelle. Or l’open innovation est partie intégrante de l’ADN des start-ups !

Tout semble donc opposer confidentialité et co-création de valeur : comment partager la création et l’innovation tout en protégeant des actifs matériels et immatériels stratégiques ?

Une démarche systématique pour co-innover et protéger ses actifs vitaux

En réalité ce paradoxe n’est qu’apparent. Pour l’adresser, il convient de mettre en place des mécanismes propres à l’innovation confidentielle. Ces mécanismes sont désormais indispensables pour appréhender les attitudes prédatrices des concurrents, gérer la naïveté des collaborateurs, maîtriser les phases de négociations partenariales, canaliser la fierté des ingénieurs, annihiler les différents biais.

En travaillant avec des organisations publiques et privées de toutes tailles et de tous secteurs, nous avons identifié 7 clefs pour conjuguer co-innovation et confidentialité :

  1. Amorcer la démarche en identifiant des projets à faible risque stratégique mais avec des opportunités de concrétisation à court terme et à coût modéré pour obtenir des “quick wins” équivalents aux POC largement employés dans les collaborations entre start-ups et entreprises plus matures.
  2. S’inscrire dans une vision stratégique d’innovation pérenne qui associe expertises et talents internes avec l’écosystème de référence.
  3. Pratiquer une boucle de retour d’expérience rapide pour adapter le dispositif opérationnel, en application de la méthode agile mais adaptée au contexte de l’entreprise et du projet
  4. Identifier et développer les talents qui vont être les acteurs clefs du processus à court et moyen terme ; le cas échéant anticiper la formation et le recrutement pour suppléer aux manques.
  5. Structurer et réaliser l’analyse, l’évaluation et la gestion du risque au regard des objectifs à atteindre et des bénéfices potentiels pour l’organisation – qu’ils soient financiers, humains, organisationnels, stratégiques ou de toute autre nature.
  6. Former à la prévention des risques de la non-confidentialité les équipes projet ainsi que toutes les parties prenantes (Achats, Finance, RH, Opérations, …)
  7. Mettre en place une gouvernance et un pilotage au sein de chaque organisation et projet ainsi qu’au niveau global.

 

Le secteur de la pharmacie a récemment fourni deux exemples illustrant l’efficience de ces clefs :

Le premier est la SbP Alliance (Systems-based Pharmaceutics Alliance). Elle rassemble cinq entreprises majeures du secteur pharmaceutique: Pfizer, GlaxoSmithKline, Eli Lilly, Roche et Sanofi ainsi que l’éditeur de logiciel de modélisation Siemens Process Systems Engineering. La finalité de cette alliance est d’appliquer l’outil de modélisation PROMS aux procédés de fabrication pharmaceutiques. Comme rapporté dans l’étude de la Chaire Coo-Innov de l’Université de Montpellier, “(…) en complément des avantages apportés aux partenaires, la SbP Alliance améliore les activités du secteur pharmaceutique dans son intégralité (…)”. On voit là comment l’ensemble de l’écosystème bénéficie de cette démarche d’innovation “coopétitive” et ouverte, dans un secteur réputé pour la rigueur dans la protection de la propriété intellectuelle.

Le second est la collaboration entre Pfizer et BioNTech qui a permis de développer le vaccin contre la COVID-19 en un temps record. Dans son entretien avec le Harvard Business Review, Alvértos Bourlá, le CEO de Pfizer, raconte comment Uğur Şahin et Özlem Türeci, le couple de chercheurs à l’origine de BioNTech, ont immédiatement vu le potentiel de la technologie d’ARN Messager. Le 1° mars 2020, ce sont eux qui appellent Pfizer et leur proposent de collaborer. La suite nous la connaissons. Dans l’article, Alvértos Bourlá donne la boussole qui permet d’atteindre de tels résultats : “(…) Tout au long de ma carrière, je me suis toujours concentré sur les utilisateurs finaux de nos produits, qu’il s’agisse d’animaux et de leurs soigneurs ou consommateurs en général, et j’ai encouragé l’ensemble organisation à adopter la même mentalité axée sur le patient, en mesurant résultats par les personnes (ou les animaux) servis plutôt que par les médicaments vendus (…)”. Il y dit aussi “(…) pour combattre des fléaux comme la Covid-19 et le cancer, nous devons nous considérer comme les contributeurs d’un vaste écosystème scientifique et d’un réseau d’innovation. Le monde des affaires peut intervenir et insister là-dessus (…)”.

Ces deux success stories prouvent qu’il est possible d’obtenir des résultats inespérés dans des territoires d’innovation majeurs tout en préservant les intérêts des parties prenantes particulièrement soucieuses de leurs actifs vitaux. 

La co-innovation confidentielle, une question de confidence

Loin d’être un oxymore, confidentialité et stratégie de transformation centrée sur la co-innovation sont totalement indissociables. Toutes deux sont fondées sur un rapport de confiance entre les organisations et entre les personnes.

Si elle n’est pas à ne pas confondre avec la naïveté, la confiance nous autorise à mettre les uns et les autres dans la confidence de nos réflexions et actions. D’ailleurs en Anglais, “travailler en confiance” ne se dit-il pas “to work in confidence” ?

 


Les co-auteurs

Arnaud Périlloux

Ingénieur de formation et titulaire d’une double certification HEC “Innovation and Entrepreneurship” et “Coaching d’Organisation”, il accompagne les entreprises dans leur innovation, leur stratégie. Son expérience et ses travaux d’étude l’ont conduit à formaliser le concept d’Innovation Confidentielle. Il est également cofondateur du cabinet Ic-Consulting spécialisé dans le conseil en innovation et le coaching des organisations.

Contact : arnaud@ic-consulting.fr

 

Patrick Giry-Deloison

Dirigeant du cabinet de conseil en stratégie d’innovation Sales & Marketing SaMaTransformation, il collabore avec des dirigeants d’entreprise – start-ups comme grands groupes. Il est également professeur de marketing et business management dans plusieurs business schools et co-animateur des INSEAD Business Angels Alumni France. Il est membre du Bureau de FITT France.

Contact : Patrick.Giry-Deloison@SaMaTransformation.com

Rencontres 2021

Le programme de nos Rencontres est co-construit avec les manageurs de la transformation, adhérents et sympathisants, pour partager des retours d’expérience et échanger des expertises au service d’un développement pérenne et responsable.

FITT France est basé sur l’intelligence collective de toutes et tous qui sont prêts à débattre avec bienveillance et sans langue de bois des enjeux de la transformation des organisations. Grandes entreprises, ETI, PME, start-ups, ministères, collectivités, universités…français et internationaux sont les bienvenus pour co-créer notre avenir commun.

On vous attend pour en parler : FITT@FITT-France.org

FITT France partenaire de ChangeNOW 2021

Fidèle à notre volonté de promouvoir les initiatives à impact, le Forum de l’Innovation Technologique et de la Transformation est partenaire de ChangeNOW 2021, le plus grand rassemblement mondial de solutions pour la planète.

Pour accélérer le changement à grande échelle, ChangeNOW organise le plus grand rassemblement de solutions pour la planète. Et parce que l’avenir se construit maintenant, l’édition 2021 du sommet aura lieu les 27, 28, 29 mai en ligne.

En 2021, climat, ressources, biodiversité, inclusion… sont autant de défis dont les réponses ne peuvent être décalées. Alors à tous les changemakers, investisseurs, médias, grands groupes, institutionnels ou encore talents… rejoignez-nous et de nombreux acteurs du changement pour créer des synergies et accélérer ensemble la transition !

Grâce à notre partenariat avec ChangeNOW 2021, le code de réduction FITTNOW21 vous fait bénéficier d’une remise de 20% sur le Business Pass et le Investor Pass lors de votre inscription sur sur la plateforme de billetterie de l’événement.

Rendez-vous les 27, 28 et 29 mai 2021 en ligne, pour agir collectivement à grande échelle. 

 

Replay Rencontre « IA et Industrie – déploiement à échelle » du 31 mars 2021

Retrouvez en intégralité notre Rencontre du 31 mars sur le thème « L’IA au cœur de la Smart Industry – comment passer à l’échelle ? » avec

  • Vincent Van Steenbergen, Président et co-fondateur – ThinkDeep AI (fournisseur de la plateforme Deepflow AI)
  • Gérard Russo, Président – Ventana Group
  • Marc Bagur, Head of Development – CATIE (Centre Aquitain des Technologies de l’Information et Électroniques)

Animation des débats par Patrick Giry-Deloison, FITT France

Nouvelle gouvernance 2021

Pour répondre aux enjeux auxquels sont confrontés les manageurs de la transformation, l’association FITT France fait évoluer sa gouvernance.

Le Comité Stratégique et le Bureau sont dorénavant constitués de :

Comité Stratégique

  • Nathalie Barbier – Head of agile and digital transformation  | Renault Digital
  • Philippe Coulot – Expert en Systèmes d’Information et Transformation Digitale
  • Joëlle Gauthier – Strategy & Transformation Advisor | Systematic Paris-Region
  • Xavier Milin- Fondateur & CEO | Basics Finance
  • Magali Noé – Chief Digital Officer
  • Marlène Pham – Head of Digital Strategy | Schlumberger
  • Hugues Poissonnier – Professeur Associé | Grenoble Ecole de Management
  • Jean-Pierre Schmitt – Enseignant-Chercheur

Bureau

  • Gabor Arkosy – Director Finance Operations | Ramsay Générale de Santé
  • Bénédicte Bailleuil – Management de Transition et Conseil | BRH-Conseil
  • Tony Bocock – Founding Director | Better Buying Concepts
  • Delphine Breton – Directrice | Balthazar
  • Patrick Giry-Deloison – CEO | SaMaTransformation
  • Delphine Le Guerinel – Direction et Développement de Projets | Spiralliance
  • Bertrand Liard – Avocat Associé | White & Case
  • Eric Rigal – Président | E&C Conseil

Management conjoint de la technologie et de la personne

FITT France vous recommande cet ouvrage co-écrit par Jean-Pierre Schmitt, membre du Comité Stratégique de notre association, et Nathalie Ravidat. Le livre vient de paraître aux éditions L’Harmattan.

Présentation de l’ouvrage

Habituellement, l’idée que se fait le dirigeant de la Personne a toujours précédé ses choix technologiques. Il en a résulté un siècle d’innovations organisationnelles. On pourrait dire que le couple Technologie – Personne a été un constituant de la performance et un moyen de consolider la croissance de l’entreprise. Qu’en est-il aujourd’hui ? Ce couple Technologie – Personne n’est plus possible sans un changement de paradigme en raison des opportunités nouvelles offertes par la Technologie, difficiles à écarter, et des aspirations de la Personne, difficiles à ignorer. Un modèle inédit a été développé, appliqué et validé par cinq dirigeants. Chacun d’eux, selon sa vision, a transformé son entreprise pour y vivre quelque chose de différent. Cette transformation a exigé au préalable une déconstruction des concepts avec lesquels ils croyaient comprendre l’entreprise.

Les co-auteurs

Jean-Pierre Schmitt est Professeur titulaire de Chaire honoraire du Conservatoire national des arts et métiers, ancien professeur à l’INSEAD et au sein des trois business schools d’Ile de France, directeur honoraire de l’institut des Études Économiques Sociales et Techniques de l’Organisation. Spécialiste de l’autonomie et de la responsabilité en entreprise, il anime le club Innovation des alumni de l’INSEAD.
Nathalie Ravidat est docteur en sciences de gestion, ingénieur en organisation, titulaire d’un master informatique de l’Université Pierre et Marie Curie et maître de conférences à l’Université de Paris.

Cliquer ici pour vous procurer l’ouvrage

Webinaire : Aspects juridiques de l’intelligence artificielle

Replay du webinaire avec Bertrand Liard, avocat associé au cabinet international White & Case et membre du bureau de FITT France.

Thèmes abordés :

  • Comment protéger l’IA ?
  • Comment protéger les créations de l’IA ?
  • Quelles difficultés spécifiques en matière de responsabilité ?
  • Un nouveau cadre juridique est-il nécessaire ?

 

Le Club Innovation & Design de l’INSEAD Alumni Association France est co-animé par Jean-Pierre Schmitt, membre du Comité Stratégique de FITT France.

 

Appel à contributions

Le 3 novembre 2020, FITT France organise sa 3° Rencontre annuelle dédiée aux relations entre start-ups et grandes entreprises.

 

Les binômes start-up/entreprise partageront leur retour d’expérience, les enseignements qu’ils en tirent, les recommandations pour l’écosystème de l’innovation français sur le thème

Comment donner du sens à

la collaboration entre start-up et grande entreprise ?

 

L’association FITT France lance un appel à contributions à tous les acteurs concernés pour participer à la Rencontre 2020 : grandes entreprises / ETI / PME, start-ups, incubateurs / accélérateurs, fonds d’investissement / réseaux de Business Angels, état / collectivités territoriales, universités / grandes écoles, …

En 2018 et 2019 nous avons accueilli Balthazar, Better Buying Concepts, BNP Paribas, Bpifrance, CNP Assurances, Columbus Consulting, Comatch, Compagnie de Phalsbourg, Engie, Eutelsat, Framatome, INSEAD Business Angels, inwibe, IoT Box, isahit,  La Mètis, Light & Shadows, Manutan, M6, NeuillyTech, Renault, SaMaTransformation, Victor & Charles, Wishibam, Wojo, Youse.

Vous voulez faire intervenir à l’édition 2020 ? C’est très simple : prenez 4 minutes pour proposer votre binôme en cliquant ici.

Les dossiers des binômes (start-up / entreprise) seront évalués sur leur pertinence au regard du thème, leur valeur d’exemplarité et leur impact favorable sur le développement pérenne de toutes les parties prenantes.

Si votre contribution est pré-sélectionnée, nous vous contacterons pour en parler et préciser les modalités pratiques.

Découvrez les Rencontres « Start-ups & Grandes Entreprises précédentes :

FITT France est partenaire de TDI-DT 2020

FITT France, partenaire de Transformation Digitale & Innovation – Digital Twins2020, vous invite à la conférence qui aura lieu le 10 et le 11 septembre 2020 à Paris sur la transformation digitale et l’innovation.

 

Dans un monde marqué par l’accélération du progrès et des innovations technologiques, les entreprises doivent à la fois saisir les opportunités et mesurer les risques liés à ces changements.

 

Cette conférence sera animée par de nombreux décisionnaires et leaders, véritables catalyseurs du changement digital, qui – à travers le partage de leurs bonnes pratiques, expériences et expertises – apporteront les éléments de réponse sur les étapes nécessaires pour aborder cette réalité incontournable.

 

Les collaborateurs des entreprises adhérentes à FITT France en 2020 bénéficient de -20% sur le Conference Pass.

Ce Pass inclut un accès complet à la conférence et à toutes les sessions proposées ainsi qu’à la reception qui se tiendra en fin de journée le premier jour. Il inclut également un accès complet de 12 mois à toutes les fonctionnalités du site internet (matched networking et collaborations dans le think tank, présentations, archives des vidéos de toutes les conférences de manetch). La restauration pendant l’événement est incluse.